Une association venue comme une évidence
La collaboration entre Canterbury et DECATHLON durait depuis des années… mais en distribution uniquement. À force de travailler ensemble, les deux marques ont eu envie d’aller plus loin, et l’idée d’une co-création est née. Une répartition logique des forces s’est imposée : à la marque aux 3 kiwis l’expertise textile et l’expérience culturelle inégalée, et à la marque de sport française l’innovation technique et la maîtrise de l’offre pour tous et toutes. Et pour la conception ? Les allers-retours créatifs entre les deux teams de design ont été intenses, nourris, et ont duré des mois ! Au final, une double légitimité, une nouvelle offre aux multiples atouts et une gamme de produits conçus pour l’excellence.